Sneaker und Hiphop haben eine lange gemeinsame Geschichte. Schon 1985 posierte LL Cool J auf dem Cover seines Albums Radio unübersehbar mit Air Jordan I. Auf dem Cover von Solid Gold Hits (1986) von den Beastie Boys waren Nike Air Force I und Puma Clyde vertreten und Run-DMC auf Walk This Way mit Adidas Superstar. Run-DMC waren 1986 dann bekannterweise auch die ersten, die einen Deal mit einer Marke eingingen. Als Angelo Anastasio, damaliger Manager bei Adidas, von der Band auf ein Konzert eingeladen wurde und sah wie tausende Fans bei dem Song My Adidas ihre Schuhe in die Luft hielten, bot er der Band ein Millionen-Deal an, womit der Grundstein für weitere Kooperationen dieser Art gelegt war.
Es folgten Deals u.a. von LL Cool J mit Troop, MC Hammer mit British Knights, Master P mit Converse und Rakim mit Reebok. 50 Cent brachte zusammen mit Reebok sogar seine eigenen G-Unit Sneaker, Birdman mit Lugz den The Birdman oder Pharrell Williams die bunte Ice Cream-Linie. 2007 kam zum Beispiel der gewöhnungsbedürftige C.R.E.A.M. vom Wu-Tang Clan und Fila. Auch Missy Elliot kooperierte mit ihren Respect M.E. Sneakers mit den drei Streifen. Immer verspieltere Kooperationen und Special Editionen wurden für die wachsende Zahl an Sneaker-Sammlern auf den Markt gebracht. Auch im Deutsch-Rap dienten Sneaker als Inspiration für den ein oder anderen Song: unter anderem Fler mit Airmax, Prinz Pi mit Sneakerking 1 2 und 3 oder Sidos Meine Jordans.
Neben klassischen Deals wie Swizz Beatz oder Rick Ross mit Reebok 2010 und 2012 oder Lil‘ Wayne mit Supra, erobern Sneaker laut Paradisi jetzt auch die Fashion-Welt. Kanye West designte für Louis Vuitton 1000 Dollar Treter und Nicki Minaj entwarf zusammen mit dem Fashion-Designer Jeremy Scott und Adidas die sehr farbigen Instinct High Top. Rapper wie A$AP Rocky oder Zebra Katz tragen Kleidung von Designern wie Alexander Wang, Rick Owens oder Raf Simons. Auch einige Rap-Texte zitieren heute Dolce und Gabbana, Prada oder Cartier. Wie sich diese Welten in Zukunft vermischen, bleibt abzuwarten.
Sponsored Post
